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Entrevista
A nostalgia do luxo
A jornalista americana Dana Thomas, autora do livro "Deluxe - Como o Luxo Perdeu o Brilho", fala sobre a revolução no consumo supérfluo
DÉBORA MISMETTI
DA REPORTAGEM LOCAL
Pelas fábricas no interior da
China e por butiques sofisticadas de Xangai e Moscou passa o
fim do luxo, ao menos daquele
que floresceu nos séculos 19 e
20. O livro "Deluxe - Como o
Luxo Perdeu o Brilho" (Editora
Campus-Elsevier, 368 págs.,
R$ 69), da jornalista americana
Dana Thomas, está sendo lançado nesta semana no Brasil,
com tradução de Marco Sabino,
e mostra o caminho das mais
famosas grifes de luxo do mundo, como Louis Vuitton, Prada
e Chanel. A ex-correspondente
de moda da revista "Newsweek" em Paris mostra a substituição da qualidade pelo lucro, do design exclusivo pela
ostentação de logos, dos clássicos por coleções ligeiras. Leia a
entrevista que ela concedeu ao
Vitrine por e-mail.
FOLHA - O crescimento das falsificações e o foco das marcas de luxo
em bolsas e perfumes podem levar à
desvalorização dessas grifes perante seus clientes antigos?
THOMAS - Sim, com certeza. O
consumidor de luxo tradicional
não quer ser questionado por
quem passa na rua se sua bolsa
ou seus óculos são originais ou
não, porque eles só comprariam itens originais. E eu acredito que eles ficam desapontados com o fato de que os acessórios lindos que eram feitos à
mão com as melhores matérias-primas e em quantidades
limitadas não só estão disponíveis em qualquer lugar, mas
também são falsificados a um
ponto em que é difícil saber se
são verdadeiros ou não.
FOLHA - A "nova austeridade",
tendência dos consumidores dos
EUA e Europa a compras mais simples e menos ostensivas, vai abalar o
futuro das marcas de luxo? Há uma
chance de o luxo tradicional se tornar desejo de consumo somente em
países emergentes, como China,
Rússia e Brasil?
THOMAS - Sim, essa possibilidade existe, não só por causa da
"nova austeridade" de americanos e europeus. O foco dado pelo marketing das marcas de luxo em mercados emergentes,
como a China, Rússia e Brasil,
pode levá-las a perder o contato
com seus consumidores globais
e/ou tradicionais. Tanto que o
diretor da Neiman Marcus,
uma loja de departamentos de
luxo nos EUA, avisou as marcas
italianas desse problema recentemente. Ele recomendou
que elas tivessem cuidado para
não pensar, criar e atender somente os consumidores das nações em desenvolvimento porque poderiam perder os clientes americanos e europeus no
meio do caminho.
FOLHA - O que é luxo hoje?
THOMAS - Bem, para mim, não
é algo que se possa comprar. É
comer um tomate maduro no
pé, morno de sol, ou tirar uma
soneca com a minha filhinha no
meio da tarde. No fim, no entanto, ainda é a mesma definição: algo singular, especial, algo
que nos faz sentir bem.
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